Este 2024 no parece ser un buen año para Lululemon Athl. Es que la firma se ha coronado como la acción con el peor rendimiento del S&P 500 en lo que vamos del año en medio de preocupaciones sobre las ventas y la partida de un ejecutivo clave, según Katrina Compoli y Janet Freund en Yahoo Finance.

Las acciones cayeron un 10% esta semana, impulsadas por la noticia de que el director de productos Sun Choe dejará la empresa y que sus equipos de comercialización y marca se reorganizarán. La acción ahora ha caído un 41% este año y es la de peor desempeño en el índice S&P 500 en lo que va de 2024.

Es un cambio de suerte para las acciones de Lululemon, que superaron ampliamente el índice de acciones estadounidenses en los últimos años en medio de una fuerte demanda de los consumidores por los costosos leggings y otras prendas deportivas de la compañía. Una perspectiva anual inicial deslucida, signos de tendencias de ventas más débiles durante el primer trimestre del minorista y una mayor competencia ya habían presionado las acciones este año.

"Claramente, la narrativa en torno a la empresa ha empeorado y, como resultado, ya no creemos que Lululemon alcance los múltiplos de valoración que ha logrado en los últimos años", escribió el analista de Wedbush Securities, Tom Nikic, en una nota tras los cambios organizativos. Reiteró su calificación de desempeño superior para las acciones, pero recortó su precio objetivo a 12 meses a 397 dólares desde 492 dólares.

Lululemon informará los resultados del primer trimestre fiscal después del cierre del mercado el 5 de junio. El analista de Evercore ISI, Michael Binetti, dijo que los inversores están buscando una actualización sobre la estrategia de la compañía para el desarrollo de productos y la comercialización.

La salida de Choe llevó a Binetti a eliminar a Lululemon de su lista de mejores opciones. Mantuvo su calificación de desempeño superior para las acciones, promocionando el crecimiento internacional de la compañía, pero dijo que tiene menos confianza en la trayectoria del negocio en el corto plazo.

Las perspectivas de Lululemon para el trimestre actual serán clave para los inversores, ya que las tendencias de ventas en Estados Unidos para el primer trimestre del minorista parecen débiles. Binetti dijo que los datos de mayo hasta ahora han sido mixtos.

"Ha sido una señal inconsistente", añadió Binetti. "Por eso es tan importante la actualización dentro de un par de semanas".

John Zolidis, fundador de la asesora de inversiones centrada en el consumidor Quo Vadis Capital, también eliminó su recomendación larga sobre las acciones de Lululemon esta semana. Señaló que la salida de Choe sigue a los comentarios preocupantes de la compañía en su llamada de resultados de marzo, donde culpó tanto a los compradores presionados como a la gama de productos equivocada por un comienzo más suave de su año fiscal.

"Es muy preocupante", agrego Zolidis. "Parece que algo anda muy mal con la comercialización o la ejecución".

“Una señal positiva es que el nivel de descuentos de Lululemon se ha moderado significativamente en mayo después de haber aumentado en meses anteriores”, según Nikic de Wedbush. “Esto podría sugerir que las tendencias se han estabilizado en el trimestre actual y la gerencia parecerá más optimista en su próxima convocatoria de ganancias”.

Lululemon no es la única empresa de ropa deportiva que lucha porque los consumidores controlan sus gastos discrecionales, particularmente en categorías en las que derrocharon durante la pandemia. Las acciones de Nike -B- han caído un 15% este año mientras la compañía trabaja para reactivar el crecimiento de las ventas, y las acciones de Under Armour Rg-A han caído un 24% mientras reestructura su negocio. Aun así, las acciones de On Holding Rg-A y Deckers Outdoor han subido en 2024 gracias a la fuerte demanda de sus zapatillas de deporte.

Binetti se mantiene positivo en el ámbito de la ropa deportiva, a pesar de los signos de menores ventas recientes. Dijo que los nuevos participantes como la marca de zapatillas Hoka de Deckers y Alo Yoga “están despertando a los consumidores en estas categorías”, lo que beneficia a la industria en general.

Lululemon Athl cotiza a la baja en la tarde del viernes en los 300.74 dólares. Las medias móviles de 70 y 200 periodos se mantienen por encima del precio, RSI debajo del nivel de sobre compra y las líneas del MACD abajo del nivel de cero.

El soporte a mediano plazo se encuentra en los 295.28 dólares. Mientras, los indicadores de Ei se muestran en su mayoría bajistas.