ANÁLISIS FUNDAMENTAL SECTORIAL: MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Según el estudio Zenthinela, elaborado por Zenith a partir de las previsiones de los directivos de empresas anunciantes, la inversión en publicidad se incrementará un 2,3%, hasta los 12.392 millones, un aumento que se sustenta básicamente en los medios digitales y en las ediciones digitales de los periódicos tradicionales, ya que éstos últimos crecen por debajo de la media del mercado. La mayor inversión, sin embargo, seguirá dirigiéndose a la televisión, si bien se espera que el aumento de la audiencia de las plataformas de vídeo streaming hará que disminuya la inversión publicitaria en este medio en un 4,1%.
Los resultados de los dos grandes grupos de cadenas privadas en España reflejan esta tendencia. Mediaset España obtuvo unos ingresos por publicidad que alcanzaron los 963,6 millones de euros en 2018, manteniéndose prácticamente estables respecto a 2017, del mismo modo que los ingresos brutos de sus medios propios se situaron en los 943,8 millones. Por su parte, Atresmedia
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