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    En un Master en Marketing debemos equilibrar entre la tiranía del clic frente al imperio del Brand Equity

    Ana Zaragoza. Redactora de Estrategias de Inversión

    En la última década, el marketing digital nos convenció de que lo único que importaba era aquello que se podía medir en tiempo real: el CTR, el CPC y la conversión inmediata. Sin embargo, para un estudiante de Master en Marketing, esta visión "centrada en el rendimiento" (performance-centric) es incompleta y, a menudo, peligrosa. La verdadera ventaja competitiva no reside en quién puja más alto en Google Ads, sino en quién ha construido un posicionamiento de marca lo suficientemente sólido como para que el consumidor ignore al competidor.

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