La proliferación de dispositivos conectados, el acceso masivo a internet y el avance de tecnologías así como el aprendizaje automático o la inteligencia artificial ha hecho que la publicidad en internet experimente un crecimiento exponencial en detrimento de la publicidad tradicional en estos últimos años.
Según estudios recientes, los ingresos por publicidad digital superaron a los de la televisión tradicional en muchos mercados clave, convirtiéndose en la principal fuente de ingresos publicitarios globales. En la misma línea, el estudio de PwC prevé que el mercado de la publicidad digital supere en 2025 los 500.000 millones de dólares a nivel mundial.
Plataformas digitales como Google, Meta (Facebook e Instagram) y TikTok dominan el mercado, utilizando algoritmos sofisticados para dirigir anuncios a audiencias específicas basándose en datos de navegación, intereses y comportamiento de compra. Este enfoque hiper personalizado ha demostrado ser altamente efectivo, generando tasas de conversión superiores a las de los medios tradicionales.
En España al igual que en el resto del mundo este fenómeno no es ajeno y la digitalización de la publicidad también está dejando atrás lo que se conoce como publicidad tradicional. Las empresas buscan conectar de manera rápida y eficiente con sus clientes actuales al mismo tiempo que quieren captar nuevos clientes acorde con sus necesidades creando experiencias únicas y muy personalizadas.
Una de las empresas que destacan a nivel publicitario en España es Squirrel Media, el grupo empresarial global que cuenta con cuatro áreas de negocio (publicidad, contenidos, medios de comunicación y tecnología) y posee una presencia global en más de tres continentes. Su modelo de negocio se basa en la integración vertical de estas cuatro áreas con soluciones avanzadas en publicidad digital. Tras la adquisición de IKI Group, Squirrell ha duplicado su modelo de negocio reforzando su capacidad de ofrecer servicios punteros en publicidad digital personalizada y programática para seguir impulsando su transformación digital además de consolidarse como líder en el mercado independiente de publicidad en España.
Recopilación de datos y riesgos de privacidad
El éxito de la publicidad digital se debe en gran medida a la personalización de los anuncios tras obtener la recopilación de los datos personales. Muchos consumidores sienten que han perdido el control de su información y diferentes organizaciones han tenido que poner en marcha normativas como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa para evitar prácticas abusivas en el uso de los datos.
Squirrel Media, como parte de su compromiso con la protección de datos personales y la privacidad de los usuarios, sigue estrictamente la legislación vigente en materia de protección de datos, como el GDPR. El grupo además cuenta con un código ético para garantizar la protección de los datos proporcionados por clientes proveedores y otras partes conforme a la normativa.
Rentabilidad de Squirrel en la publicidad digital
Como ya hemos mencionado con anterioridad, la publicidad digital ha emergido como una de las áreas más rentables en negocios como Squirrel Media. Gracias a la adquisición de Iki Group, la compañía duplicará su volumen de negocio convirtiéndola en líder del mercado español de los operadores independientes con una facturación muy cercana a las Big6, pero manteniendo su estructura ágil y flexible.
En 2023, la publicidad representó el 25% de los ingresos de Squirrel Media y el 13% del EBITDA. Sin embargo, el impacto de la adquisición de IKI Group se reflejará en los próximos resultados, con un aumento sustancial en su aportación, que ya ha demostrado un impulso notable del 19% en ingresos puramente orgánicos durante el primer semestre de 2024. Esta aceleración en el crecimiento orgánico subraya la solidez y el potencial de rentabilidad de la vertical, que, con su enfoque innovador, se perfila como una de las más rentables dentro del conglomerado.
Aunque la publicidad desempeña un papel fundamental en Squirrel su vertical más fuerte es la de contenido ya que generó el 43% de los ingresos y el 59% del EBITDA en 2023. En el primer semestre de 2024, esta área ha registrado un crecimiento del 25% en ingresos, gracias a 8 estrenos en salas españolas y más de 100 estrenos planificados para el periodo 2024-2026.
El segmento de la comunicación también tiene un gran tejido empresarial y en 2023 el 24% ingresos y el 25% del EBITDA provenían de esta partida. En el primer semestre de 2024 los ingresos crecieron un 3%, lo que se traduce en un 26% de los ingresos obtenidos.
Finalmente, los servicios TMT (tecnología, medios y telecomunicaciones), aunque aportan una menor proporción de los ingresos (8% en 2023), han mostrado señales positivas de crecimiento, con un aumento del 3% en ingresos en el primer semestre de 2024. Además, la reciente adquisición de The Hook en este segmento promete reforzar la posición del grupo en tecnología y medios, lo que tendrá un impacto positivo en los resultados futuros.
De esta forma, Squirrel Media continúa consolidándose como un jugador clave en el mercado, con una sólida diversificación que va más allá de la publicidad digital, garantizando su crecimiento y rentabilidad a largo plazo.
