Adidas vuelve a brillar en el mercado, consolidándose como uno de los mejores valores del EURO STOXX 50 en lo que va de 2024, con una revalorización acumulada de casi un 25%. El fabricante de ropa deportiva marcó la semana pasada (17 de julio) un nuevo máximo de las últimas 52 semanas en 240,40 euros, si bien ha perdido algo de fuelle desde entonces.

Sus mínimos de los últimos 12 meses los marcó en octubre de 2023, cuando llegó a caer a 154,64 euros. Teniendo en cuenta esta referencia, las acciones de Adidas han subido ya un 47,5%.

La compañía alemana de ropa deportiva mejoró la semana pasada su previsión de beneficios para 2024, la segunda mejora en lo que va de año. Adidas espera ahora que su beneficio operativo alcance alrededor de 1.000 millones de euros durante todo el ejercicio frente a los 700 millones de euros esperados anteriormente.

Los ingresos de Adidas aumentaron un 11% en el segundo trimestre, en comparación con el año anterior. El beneficio operativo aumentó a 346 millones de, muy por encima de los 176 millones registrados en el mismo período del año anterior.

La compañía ya había elevado sus perspectivas para 2024 una vez este año después de publicar sus resultados del primer trimestre, que también superaron las expectativas. La marca de ropa deportiva afirmó en abril que su beneficio operativo durante los tres primeros meses del año ascendió a 336 millones de euros, frente a los 60 millones registrados en el mismo trimestre del año anterior.

De los problemas con Ye a la nueva polémica con Bella Hadid

La compañía empieza a ver la luz mientras sigue arrastrando problemas por la línea Yeezy, después de que en enero anunciase que no cancelaría la mayor parte de su inventario no vendido y, en cambio, vendería las zapatillas restantes. 

Adidas colaboró con el rapero Ye, anteriormente conocido como Kanye West, en la línea Yeezy, pero cortó lazos con él en 2022 después de una serie de comentarios antisemitas.

“Dentro de sus directrices, la compañía supone que la venta del inventario restante de Yeezy durante el resto del año se producirá en promedio al costo. Esto daría lugar a unas ventas adicionales de unos 150 millones de euros y no aportaría más beneficios durante el resto del año”, anunció la semana pasada. Adidas ha prometido donar parte de las ganancias generadas con el stock restante de zapatos Yeezy a grupos que luchan contra el antisemitismo y el discurso de odio.

La compañía se ha vuelto a ver envuelta en polémica recientemente, por el relanzamiento de las Adidas SL 72, unas zapatillas que fueron lanzadas por primera vez durante los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, en los que once atletas y entrenadores israelíes fueron asesinados por miembros de una organización militante palestina.

La campaña ha provocado la ira del Gobierno israelí por estar protagonizada por la modelo Bella Hadid. La modelo estadounidense, que tiene raíces en Palestina, ha sido criticada en el pasado por el Gobierno israelí por supuestamente cantar “Desde el río al mar: Palestina será libre”, un eslogan controvertido que es utilizado por quienes piden la eliminación de Israel.

Hadid, de 27 años, ha sido embajadora de la marca Adidas durante algún tiempo, y fue una de varias celebridades que promocionaron el relanzamiento de las zapatillas Adidas SL 72. “Once israelíes fueron asesinados por terroristas palestinos durante los Juegos Olímpicos de Múnich", publicó la cuenta oficial de Israel en X (antiguo Twitter), administrada por el Ministerio de Asuntos Exteriores del país. “¿Adivina quién es el rostro de su campaña? Bella Hadid, una modelo mitad palestina que tiene un historial de difusión del antisemitismo y llamado a la violencia contra israelíes y judíos”.

En mayo de 2021, Hadid fue acusada de compartir retórica antisemita. La modelo afirmó en una publicación eliminada que Israel no es un país sino una tierra colonizada por colonizadores que practican “limpieza étnica, ocupación militar y apartheid sobre el pueblo palestino”.

Adidas sigue comercializando las zapatillas, aunque ha retirado las imágenes de Hadid. “Estamos revisando el resto de la campaña. Creemos en el deporte como una fuerza unificadora en todo el mundo y continuaremos nuestros esfuerzos para defender la diversidad y la igualdad en todo lo que hacemos”, dijo un portavoz de Adidas.

Potencial en Bolsa

Al margen de polémicas que puedan afectar a la imagen de la marca, lo cierto es que los analistas siguen viendo potencial en las acciones de Adidas. Ayer lunes los expertos de HSBC decidieron mantener su recomendación de ‘comprar’ para el valor, elevando el precio objetivo de 240 a 300 euros por acción. Supone un potencial alcista de más de un 31,5% para el valor.

No obstante, la firma británica es una de las más optimistas sobre el futuro bursátil de la compañía. Según datos recopilados por Reuters, de media los analistas dan un consejo de ‘mantener’ para Adidas, con un precio objetivo de 234,8 euros que supone un potencial del 3%.