La virtualidad se hace cada vez más real y Nike -B- no se quiere quedar atrás. Previo al anuncio de Facebook y su cambio de nombre a Meta el 29 de octubre, la empresa ya lleva siete solicitudes de marcas registradas para ingresar al metaverso, donde se podrá diseñar y vender zapatillas virtualmente según Jessica Golden en CNBC.

Personas familiarizadas a la empresa han dicho que el metaverso es una prioridad para la firma.

Según la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU., Nike presentó solicitudes el 27 de octubre para "Nike", el famoso eslogan de la marca "Just Do It", y su logotipo swoosh. Al día siguiente, se presentaron dos solicitudes más, para los logotipos "Air Jordan" y "Jumpman". En total, se han presentado siete solicitudes diferentes.

“Nike está protegiendo sus marcas comerciales para esta nueva era”, dijo Josh Gerben, abogado de marcas registradas.

Las presentaciones de marcas registradas “claramente serían un guiño a esta idea del metaverso”, destacó Gerben. "Están presentando nuevas solicitudes para las principales marcas comerciales de la empresa, diciendo que van a lanzar y comenzar a vender ropa, sombreros y zapatos virtuales en mundos virtuales y en línea".

Según Gerben, las nuevas marcas comerciales también brindan a Nike protección adicional en caso de que otros intenten usar la marca sin licencia.

"Si desea vigilar sus marcas comerciales en ese mundo, será más fácil si solo posee registros de bienes virtuales", señaló el experto. Gerben dijo que las presentaciones de marcas registradas también agregarán valor a la cartera de marcas en general, ya que las marcas comerciales son una forma de propiedad.

"Puede imaginar el valor que tiene el nombre o el logotipo de Nike si solo estuviera vendiendo, por lo que mientras más protección incorpore a sus marcas comerciales, posiblemente más valor esté agregando al valor contable de la empresa", agregó Gerben.

La virtualidad de Nike antes del metaverso

Esta no es la primera incursión de la marca en el mundo virtual. En mayo de 2019, la marca Jordan se asoció con Fortnite, donde los personajes usaban zapatillas con la marca Nike. También ha tenido varias colaboraciones con la plataforma de juegos en línea como Roblox.

La compañía todavía está esperando una patente presentada en abril de 2019 para "Cryptokicks", que Nike planea usar como un token no fungible.

Ofertas laborales

Según una búsqueda de trabajos de Nike, la compañía publicó recientemente vacantes para un diseñador de material virtual de calzado y otros roles de diseño virtual. Las ofertas de trabajo, publicadas el 23 de octubre, decían: "esta función se encuentra en el grupo de creación de productos digitales, un equipo que se centra en encender la revolución digital y virtual en Nike".

Nike alcanzó al cierre del martes los 167,83 dólares. Mientras los indicadores de Ei se muestran prácticamente alcistas.