La reconocida cadena textil sueca Hennes&Mauritz (H&M) ha comunicado recientemente su decisión de cerrar Afound, su outlet multimarca, a finales del otoño, debido a la insuficiente demanda que ha experimentado.
Según declaraciones de la compañía, la falta de demanda se debe en parte a que las marcas están optando cada vez más por utilizar sus propios canales de ventas para fortalecer la relación directa con sus clientes. Esta tendencia ha impactado en el desempeño de Afound, llevando a la decisión de su cierre.
H&M ha asegurado que el cierre de Afound implicará la eliminación gradual de las operaciones en los próximos meses. La compañía se compromete a brindar apoyo a su plantilla para facilitar la transición de los empleados a nuevas oportunidades laborales, ya sea dentro o fuera del grupo.
Historia de Afound
Afound fue lanzada por H&M en 2018, inicialmente como una plataforma outlet en línea que ofrecía tanto las marcas propias de H&M como productos de otras firmas de moda. Posteriormente, se abrió una tienda física en Estocolmo como parte de la estrategia de expansión de la marca.
En resumen, el cierre de Afound marca el fin de una etapa para H&M en su intento por diversificar su oferta y llegar a un segmento de mercado diferente. La decisión refleja la importancia de adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores y en las estrategias de venta de la industria de la moda.